SIAM DISCOVERY – THE EXPLORATORIUM
เปิดประสบการณ์การเดินทางครั้งใหม่
กับศูนย์การค้าที่เป็นมากกว่าห้างสรรพสินค้า
Text: ทัดจันทร์ เกตุสิงห์สร้อย, นวภัทร ดัสดุลย์ (เรียบเรียง)
Photo: เปี่ยมพล จันทร์เปี่ยม, ฉัตรชัย เจริญพุฒ, ภาพประชาสัมพันธ์
หลังจากปิดทำการเพื่อรีโนเวทตัวอาคารและบริเวณภายในและโดยรอบพื้นที่สยามดิสคัฟเวอรี่ (Siam Discovery) เป็นเวลากว่า 18 เดือนในการเตรียมงาน และ 1 ปีเต็มในการสร้าง วันนี้ (28 พฤษภาคม 2559) บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด พร้อมแล้วที่จะพาทุกคนไปร่วมเปิดประสบการณ์การเดินทางครั้งใหม่กับศูนย์การค้าที่เป็นมากกว่าห้างสรรพสินค้า เพราะ สยามดิสคัฟเวอรี่คือ The Biggest Arena of Lifestyle Experiments ที่เปรียบเสมือนสนามทดลองพลังอำนาจแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่เต็มไปด้วยประสบการณ์สุดตื่นเต้นเร้าใจเชิญชวนทุกคน ‘มาเล่นสนุกด้วยกัน’
สยามดิสคัฟเวอรี่ – The Exploratorium ได้รับการเนรมิตให้ ‘เข้าถึงใจ’ ลูกค้ามากที่สุด โดยผสมผสานหลากหลายกลุ่มสินค้าตามเรื่องราวและความสนใจของผู้คนมากกว่า 5,000 แบรนด์ ทั้งแบรนด์ไทยและแบรนด์ระดับโลก แบ่งประเภทสินค้าที่นำเสนอออกเป็น 5 กลุ่มประเภทสินค้า ได้แก่ สินค้าของใช้ในชีวิตประจำวัน (Everyday Products), สินค้านำเทรนดที่ก้าวล้ำทุกกระแสโลก (Trend Products), สินค้าและบริการนวัตกรรมล่าสุด (Innovative Products & Services), สินค้าที่ผลิตสร้างสรรค์จากแนวคิดใส่ใจสิ่งแวดล้อมและเพื่อความยั่งยืน (Sustainable Products) และสินค้าในรูปแบบคอลลาโบเรชั่น และสินค้าแอ๊ปโซลูทสยาม (Collaboration and Absolute Siam Products) มอบพลังอำนาจความคิดสร้างสรรค์ให้กับลูกค้าสามารถเลือกมิกซ์แอนด์แมตช์ ทดลอง ปรับแต่ง พลิกแพลง และสร้างสรรค์สินค้าที่ซื้อ ให้เป็นไปตามความต้องการและรสนิยมเฉพาะตัวของแต่ละบุคคล บนขนาดพื้นที่ 40,000 ตารางเมตร ด้วยมูลค่าการลงทุนกว่า 4,000 ล้านบาท โดยแบ่งจำนวนชั้นและคอนเซ็ปต์ของแต่ละชั้น 8 ชั้น โดยแต่ละชั้นมีชื่อเรียกแตกต่างกันตามสินค้า บริการ และบุคลิก ดังนี้
ชั้น G – Her Lab: แฟชั่นล้ำเทรนด์และบริการสุดพิเศษสำหรับสุภาพสตรี
ชั้น M – His Lab: ตอบโจทย์ทุกความต้องการของสุภาพบุรุษ
ชั้น 1 – Street Lab: สินค้าแนวสตรีตแฟชั่นที่คัดสรรมาอย่างดี
ชั้น 2 – Digital Lab: สินค้าที่เข้าถึงใจคนรุ่นใหม่ในยุคดิจิตอล
ชั้น 3 – Creative Lab: มอบแรงบันดาลใจและกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์
ชั้น 4 – Play Lab: มิติใหม่ของความสนุกสนานและสังคมของคนที่มีไลฟ์สไตล์แบบเดียวกันมาแลกเปลี่ยนและแชร์ประสบการณ์อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
ชั้น 5 – 6 มีไฮไลท์สำคัญ คือ Virgin Active ฟิตเนสคลับระดับโลก
ปรากฏการณ์ ‘ครั้งแรก’
สยามดิสคัฟเวอรี่ มอบประสบการณ์ครั้งแรกในโลกกับร้านลอฟท์ (Loft) โฉมใหม่และคอนเซ็ปต์การออกแบบใหม่ล่าสุด, ครั้งแรกในโลกที่ Issey Miyake เปิดคอนเซ็ปท์ World of Issey Miyake นอกประเทศญี่ปุ่นอย่างยิ่งใหญ่อลังการ, ครั้งแรกในโลกที่ Billboard Café โดยนิตยสารดนตรีที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลกอย่าง Billboard นำเสนอประสบการณ์ด้านเสียงเพลงอย่างที่ไม่เคยปรากฏที่ไหนมาก่อน และเป็นครั้งแรกในภูมิภาคที่ Nike เนรมิตคอนเซ็ปต์สโตร์นำเสนอสินค้าครบไลน์ พร้อมคัดสรรสินค้าที่เป็นเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดมานำเสนอเป็นที่แรกและแห่งเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นอกจากนี้ยังมีการเปิดตัวครั้งแรกที่ใหญ่ที่สุด และเป็นแห่งเดียวในประเทศไทย กับคอนเซ็ปต์สโตร์แบรนด์สินค้าตกแต่งบ้านระดับโลกที่มาแรงที่สุดในขณะนี้อย่าง Hay, Tom Dixon และ Kartell, แห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทยที่มี Artist’s Design Products หรือสินค้าที่ดีไซน์จากผลงานการออกแบบของศิลปินระดับโลกอย่าง Yayoi Kusama และ Lisa Larson นำเสนอสินค้าหลากหลายโดนใจคนรักงานอาร์ต, ครั้งแรกในประเทศไทยกับ Hackett คอนเซ็ปต์สโตร์ แบรนด์แฟชั่นผู้ชายที่กำลังได้รับความนิยมจากประเทศอังกฤษ ตลอดจนแบรนด์ดังจากญี่ปุ่น อาทิ Yoshio Kubo, Factotum, Beautiful People, Dressed Undressed และ Discord by Yoji Yamamoto เป็นต้น
คู่มือนักเดินทาง
เพื่อเติมเต็มความสนุกสนานในการมาเยี่ยมเยือนสถานที่แห่งนี้ ต้องดาวน์โหลดเครื่องมือใหม่ล่าสุด นั่นคือ ‘สยามดิสคัฟเวอรี่ แอพพลิเคชั่น’ เทคโนโลยีใหม่ล่าสุดครั้งแรกในเอเชียที่ Mobile Application และ Location Base Service (LBS) ทำงานประสานเชื่อมกันอย่างชาญฉลาด เพื่อสื่อสารกับลูกค้า และนำเสนอข้อมูล เรื่องราว สิทธิประโยชน์ ที่ออกแบบให้ตรงกับความต้องการเฉพาะบุคคล มอบประสบการณ์การช้อปปิ้งสุดล้ำ เป็นเสมือน Best Shopping Companion สื่อสารกับลูกค้าเสมือนเพื่อนสนิทที่รู้ใจ ที่พร้อมจะเชิญชวนให้ทุกคนทดลองไอเดียใหม่ๆ พูดคุย แนะนำ บอกเล่าเรื่องราว อีกทั้งยังเปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถแสดงความคิดเห็น หรือติชมผ่านแอพลิเคชั่นได้ตลอดเวลา นอกจากนี้ยังมาพร้อมกับระบบ Zone base notification หรือ Personalized offers based on locations ที่จะแจ้งข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับข้อเสนอหรือโปรโมชั่นพิเศษตามความสนใจของแต่ละบุคคลในพื้นที่เฉพาะจุดภายในสยามดิสคัฟเวอรี่ซึ่งเป็นประสบการณ์แปลกใหม่ครั้งแรก ไม่เคยมีที่ไหนมาก่อน เป็นการตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างก้าวล้ำไปกว่าโปรแกรมส่งเสริมการขายและลูกค้าสัมพันธ์ทุกแคมเปญที่เคยมีมา สร้างความผูกพันในระดับเพื่อนสนิทที่มอบแต่สิ่งดีๆ ให้แก่กัน
ทุกสิ่งภายในสยามดิสคัฟเวอรี่รูปโฉมใหม่ ล้วนมีเรื่องราวที่มีคุณค่าและน่าสนใจ บอกเล่าที่มาของแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ และจินตนาการในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นเกร็ดเล็กน้อยต่างๆ ที่เป็นเบื้องหลังการสร้างแบรนด์หรือนวัตกรรมน่าสนใจเกี่ยวกับสินค้า นอกจากนี้ยังสร้างสรรค์เรื่องราวตามเทรนด์และความสนใจของคนยุคมิลเลนเนียนผ่านรูปแบบของการนำเสนอสินค้าในพื้นที่ Discovery Lab นอกจากนี้กระบวนการสื่อสารทางการตลาดและการจัดกิจกรรมต่างๆ ภายในสยามดิสคัฟเวอรี่จะเข้าถึงใจเปรียบเสมือนเป็นเพื่อนสนิทของลูกค้าที่เชื้อเชิญให้มาร่วมสนุกกันอย่างเต็มที่ นับเป็นกลยุทธ์การทำการตลาดในรูปแบบใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน ทั้งหมดนี้ตอกย้ำความเป็นผู้นำในการสร้างมาตรฐานใหม่ในวงการค้าปลีกมาต่อเนื่องของสยามพิวรรธน์ ที่ครั้งนี้จะเป็นครั้งแรกที่ล้ำหน้าด้วยการนำนวัตกรรมเทคโนโลยีของโลกยุคดิจิตอลมาผสมผสานกับบริการสุดพิเศษในพื้นที่สยามดิสคัฟเวอรี่ เพื่อเติมเต็มความสนุกสนานในการมาเยี่ยมเยือนสถานที่อันเป็นศูนย์กลางแห่งการพบปะ แลกเปลี่ยน และสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนที่มีความสนใจในเรื่องเดียวกัน ได้มาพูดคุย แบ่งปันประสบการณ์
สยามดิสคัฟเวอรี่ โฉมใหม่ เป็นอีกครั้งหนึ่งของการพลิกประวัติศาสตร์ เช่นเดียวกับเมื่อครั้งที่สยามพิวรรธน์ทุ่มงบประมาณลงทุน 1,800 ล้านบาทพลิกโฉมสยามเซ็นเตอร์ ครั้งยิ่งใหญ่ให้เป็นเมืองแห่งไอเดียที่ล้ำเทรนด์เมื่อสามปีที่แล้ว และประสบความสำเร็จเป็นปรากฏการณ์ที่เขย่าวงการ ซึ่งในครั้งนั้น ได้ปฏิวัติวงการค้าปลีกด้วยคอนเซ็ปต์แปลกใหม่ไม่เคยมีมาก่อน โดยร่วมทำงานกับบรรดาร้านค้าและเจ้าของแบรนด์ เพื่อมอบเอกลักษณ์ที่เป็นเอกภาพทั้งอาคาร โดยคอนเซ็ปต์ดังกล่าวเป็นที่ยอมรับและกล่าวขวัญไปทั่วโลก ได้รับรางวัลระดับนานาชาติจำนวน 8 รางวัล รวมทั้งได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งใน 5 ศูนย์การค้าที่ออกแบบดีที่สุดในโลก จากสมาคมชั้นนำของโลกทางด้านธุรกิจค้าปลีก คือ สมาคมศูนย์การค้าระหว่างประเทศ (International Council of Shopping Centers – ICSC)
Siam Discovery – The Exploratorium โดดเด่นตั้งแต่การดีไซน์อาคารภายนอก
ต้อนรับผู้ร่วมเดินทางด้วย ‘ดิสคัฟเวอรี่ แมน’ ที่ออกแบบโดยสถาปนิกที่ทั่วโลกยอมรับอย่าง ‘โอกิ ซาโตะ’ หรือ ‘เนนโดะ’ ตัวแทนที่จะนำทุกคนมาค้นหา, ทดลอง, สร้างสรรค์และพัฒนา พร้อมเยี่ยมชมนิทรรศการอันเกิดจากความร่วมมือกันระหว่างสยาม ดิฟคัฟเวอรี่ และนักออกแบบชื่อดังระดับโลกทั้งชาวไทยและต่างประเทศมาร่วมดีไซน์แต่งแต้มสีสันให้กับดิสคัฟเวอรี่แมนโปรดักส์ดีไซน์ อาร์ทอินสตอเทชั่น กว่า 25 ตัว
Nendo Exhibition งานออกแบบทางสถาปัตยกรรมในบริเวณโถงกลางที่ผ่านการคัดสรรบรรจงจัดวางในกล่องไอเดียที่ทำหน้าที่เป็นแกลลอรี่แนวตั้ง โดยโอกิ ซาโตะ
Her Lab โซนสำหรับสุภาพสตรีทันสมัย ซึ่งเป็นครั้งแรกในประเทศไทยที่มีนวัตกรรมใหม่ของการบริการในธุรกิจค้าปลีกที่สยามดิสคัฟเวอรี่คิดค้นขึ้นคือ Dressing Room มอบประสบการณ์สุดล้ำในแบบ Personalized ด้วยบริการสไตลิสต์ส่วนตัวช่วยเลือกสินค้าแฟชั่นและแอคเซสเซอรี่ที่ครบครัน จัดเตรียมไว้ให้ในห้อง Dressing Room ส่วนตัว
His Lab โซนสำหรับสุภาพบุรุษทันสมัยที่นอกจากจะมีเสื้อผ้า และแอ็คเซสโซรีครบครันแล้วยังมี Skin Lab ที่เพียบพร้อมไปด้วยครีมบำรุงผิวกายและผิวหน้าสำหรับผู้ชายที่รักการดูแลตัวเองเป็นพิเศษ
Social Discovery เจาะเบื้องลึกความเป็นตัวคุณ มานำเสนอเป็นศิลปะผ่านเทคโนโลยีและโซเชียลมีเดียในแบบลับเฉพาะ จากความร่วมมือระหว่างสยาม ดิสคัฟเวอรี่ และทีมนักออกแบบและครีเอทีฟระดับโลก Black Egg สร้างสรรค์นิทรรศการและกิจกรรมสร้างประสบการณ์ร่วมแบบอินเตอร์แอคทีฟกับคอนเซ็ปต์ Storytelling ในธีม When Obsession Become Identity ที่เพียงแค่ในล็อกอินผ่าน Instagram คุณก็จะค้นพบความพิเศษที่คุณคาดไม่ถึง!
Street Lab นิทรรศการภาพถ่ายบุคคลผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ ที่กลายมาเป็นแรงจูงใจในการค้นหาตัวตนของคนทั้งประเทศ กับสินค้าแคชช่วลแวร์, สตรีทแวร์, สปอร์ตแวร์, รองเท้า และเครื่องประดับ ที่พร้อมจัดแสดงให้คุณได้ทดลองมิกซ์แอนด์แมทช์ก่อนตัดสินใจเป็นเจ้าของ
Creative Lab บนชั้น 3 มีสินค้าสุดสร้างสรรค์จากสตูดิโอ O.D.S ที่รวบรวมแบรนด์ดีไซน์ของดีไซน์เนอร์ไทยชั้นนำไว้มากที่สุด รวมไปถึงของตกแต่งบ้านจากคลังไอเดียสุดสร้างสรรค์อย่างร้าน Habitat
A Million Montage of You โฟโต้โมเสกที่ประกอบภาพจากการถ่ายเซลฟี่เนรมิตเป็นพิกเซลเล็กๆ ฉายบนจอแอลอีดีขนาดยักษ์ เป็นการตีความสายใยแห่งความสัมพันธ์ระหว่างตัวตนของคุณและคนรอบข้างออกมาเป็นรูปธรรมผ่านเทคโนโลยีและโซเชียลมีเดียอย่างแท้จริง
DAYBEDS’S LOVE
ความเป็นจริงนั้นเราประทับใจในหลายส่วนของสยามดิสคัฟเวอรี่ นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งที่ทีมเดย์เบดส์หยิบยกมามอบให้ เพราะเราไม่อยากให้คุณพลาดที่สุดของการออกแบบ และรายละเอียดที่เป็นสุดยอดจากสยามดิสคัฟเวอรี่ ที่จะทำให้การก้าวร่วมสัมผัสประสบการณ์ใหม่ครั้งแรกของประเทศไทยสู่สนามทดลองพลังอำนาจแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่จะกลายเป็น The Biggest Arena of Lifestyle Experiments ของคุณเป็นมากกว่าการเดินช็อปปิ้งทั่วไป
ISSEY MIYAKE แห่งแรกในประเทศไทย บนพื้นที่กว้างกว่า 500 ตารางเมตร โดยมีแบรนด์ภายใต้ อิซเซ่ มิยะเกะ อยู่ภายในร้านทั้งหมด 7แบรนด์ ได้แก่ ISSEY MIYAKE, ISSEY MIYAKE MEN, PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE, HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE, Me ISSEY MIYAKE, BAO BAO ISSEY MIYAKE และ 132 5. ISSEY MIYAKE
CAZH ร้านยีนส์แฮนด์เมดที่สามารถเลือกชนิดผ้า สี กระดุม และการปักชื่อของตัวเองลงบนเนื้อผ้าที่สามารถเลือกได้ตามใจ สำหรับคอยีนส์ผู้ชื่นชอบความเป็นเอกลักษณ์ไม่ซ้ำใคร
ร้านลอฟท์ (Loft) โฉมใหม่และคอนเซ็ปต์การออกแบบใหม่ล่าสุด
Café Now ครีเอทีฟคาเฟ่ที่ฉีกความจำเจในงานออกแบบเดิมกับสไตล์การออกแบบใหม่ที่เน้นความเรียบง่าย แต่ไม่ธรรมดา
O.D.S (Objects of Desire Store) โซนแห่งงานดีไซน์ที่รวบรวมแบรนด์ดีไซน์ของดีไซน์เนอร์ไทยชั้นนำไว้มากที่สุด
‘DISCOVERY HUBBA’ Co-working Space ที่สยามดิสคัฟเวอรี่ร่วมมือกับ Hubba นำเสนอนวัตกรรมทางความคิด และการจัดการที่มากกว่าการมอบพื้นที่ในการแลกเปลี่ยนไอเดียและความฝันในการเริ่มต้นธุรกิจ เสริมด้วยกิจกรรมพิเศษและการเวิร์คช็อป สร้างสังคมใหม่ของการเริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็ก เป็น Retails Start Up ให้แก่คนรุ่นใหม่
Tokyo Bike โซนสำหรับนักปั่นจักรยานที่ต้องการจักรยานคู่ใจสุดเท่ที่สามารถเลือกอุปกรณ์และรูปแบบได้ตามใจ
ค้นหาตัวตนและงานดีไซน์ที่ชื่นชอบจากหลังม่านอันบางเบาที่โชว์รูมใหม่ของรูม คอนเซปต์สโตร์
